Anti-canibalização

O problema, num exemplo#

O site de um escritório já tem o artigo Rescisão indireta: guia completo. Agora vai escrever Rescisão indireta por atraso de salário.

Sem cuidado, o artigo novo explica de novo o que é rescisão indireta, quais faltas do patrão contam e como pedir. Aí as 2 páginas respondem à mesma busca, "rescisão indireta", e uma tira os cliques da outra.

Com a anti-canibalização, o artigo novo vai a fundo só no atraso de salário: quantos meses contam, como provar, o que o empregado recebe. O conceito geral aparece numa frase curta, com o link para o guia. Cada página fica com a sua busca, e as 2 se ajudam pelo link.

Os 4 momentos, em ordem#

O momento 1 só acontece quando você usa Gerar Temas; os momentos 2, 3 e 4 acontecem sempre. Nenhum precisa ser ligado: nos planos WP do PRO, todos rodam sozinhos.

1. 1
   Ao gerar temasQuando você usa Gerar Temas

   Depois de criar a lista, a etapa Conferir repetições compara cada tema novo com o plano e com os outros temas novos. Tema com o mesmo título ou com a mesma Keyword Principal de algo que já existe nem entra. Um tema que trata do mesmo assunto com outras palavras também sai: a IA confere o sentido, não só as palavras. O relatório diz qual tema já cobre o assunto, pelo título exato.

   Descartado: o plano já cobre isso em «Rescisão indireta: guia completo».
2. 2
   Ao entrar no planoTodo tema

   Nenhum tema entra no plano sem briefing. A IA escreve o briefing de cada tema novo lendo os briefings de todos os outros temas do plano, o índice de artigos e as Temporadas consideradas (outros planos do mesmo projeto que você marca para entrar na comparação). Assim nasce a Obs. Anti-Canibalização: o mapa que diz o que é deste tema e o que é dos vizinhos (explicado logo abaixo). Vale para os 3 jeitos de adicionar temas: gerar, importar ou inserir à mão.

3. 3
   Antes de escrever o artigoToda geração

   Na geração, a etapa Anti-canibalização roda antes do texto. Ela relê o site naquele momento: o que já foi escrito, o que este tema promete e o que ainda vai ser escrito. O resultado é uma orientação para a IA que escreve o artigo: o que tratar a fundo, o que só mencionar e com qual link.

   Usa a sua chave da Anthropic.

4. 4
   Depois do artigoCom temporadas consideradas

   Se o artigo novo cobriu parte do assunto de um tema de outro plano que ainda não tem artigo, esse tema recebe a nota Já tratado em outros planos. Quando chegar a vez de escrever o artigo desse tema, essa parte só é mencionada, não repetida.

O mapa de cada tema: a Obs. Anti-Canibalização#

Fica no briefing do tema, na janela Editar briefing, e tem sempre 3 partes:

Recorte

O assunto exato deste artigo, numa frase. O recorte cobre sempre uma busca completa: o prazo, a forma e a recusa de um mesmo procedimento ficam no mesmo artigo, nunca em artigos separados.

Aprofunda

Os pontos que o artigo explica a fundo.

Não cobre

O que pertence a outros temas, com o título exato de cada um entre «». O artigo menciona esses pontos de leve e linka; não os explica.

Exemplo, para o tema do atraso de salário:

Você pode corrigir a nota à mão ou usar Regenerar com IA, que reescreve a nota comparando de novo com o plano inteiro. Para refazer as notas de todos os temas de uma vez, use Regerar todos os briefings. Os detalhes do briefing estão em Temas e briefings.

Antes de escrever: o que a IA compara#

A etapa Anti-canibalização olha 3 tempos do seu conteúdo:

Não há um número máximo de temas. O mais próximo do assunto vem primeiro: no plano, o pilar do mesmo grupo de temas (o macrobloco), depois os outros temas desse grupo, depois os outros pilares; nas temporadas consideradas, os que têm mais palavras em comum com o tema. Num plano muito grande, a IA lê primeiro os mais próximos e é avisada de quantos ficaram de fora.

Essa etapa usa só os modelos maiores da Anthropic (Sonnet ou Opus), porque comparar dezenas de artigos pede raciocínio. O modelo é escolhido no prompt editorial do plano; veja Geração do artigo.

Como isso aparece no texto do artigo#

O artigo tem 3 camadas, sempre nesta ordem de importância:

• O assunto do artigo, a fundo. O Recorte e o que está em Aprofunda, explicados por inteiro.
• O que é de um vizinho, em poucas linhas. Cada ponto do Não cobre vira um trecho curto que se entende sozinho: a resposta direta e por que importa aqui, com o link para o artigo do vizinho. Nunca o passo a passo do vizinho.
• Nada fica sem resposta. Uma pergunta natural do leitor que nenhum tema do plano cobre é respondida por inteiro aqui, dentro da área do site.

As perguntas que o Google mostra em "As pessoas também perguntam" seguem a mesma regra: a pergunta deste tema é respondida por inteiro; a de um vizinho, curta e com link; a que não tem dono, por inteiro; a que está fora da área do site fica de fora.

O artigo sempre menciona o vizinho. O link só aparece no site quando o artigo do vizinho estiver publicado; até lá, o leitor vê só a menção. Vizinho de outro plano ou só do índice é mencionado sem link. Veja Link Building em SEO e desempenho.

Temas de outros planos#

Em Temporadas consideradas você marca outros planos do mesmo projeto. Os artigos deles entram no Passado e os temas deles, no Futuro. Mas há uma diferença importante:

• Tema deste plano que ainda não foi escrito: o artigo novo deixa o assunto dele para ele, com uma menção curta.
• Tema de outro plano que ainda não foi escrito: pode nunca ser escrito. Por isso o artigo novo não deixa nada para ele nem o cita: cobre o assunto por inteiro. Quando os 2 se sobrepõem, quem cede é o outro tema, na vez dele, pela nota Já tratado em outros planos.

Na vez desse outro tema, a nota é conferida:

• O artigo que deixou a nota está publicado: a anti-canibalização lê o texto publicado inteiro. O artigo novo cita de leve, com link, o que o artigo publicado já explica, e aprofunda o resto.
• Ainda é rascunho: a nota espera e vale quando ele for publicado.
• O artigo foi apagado ou tirado do plano: a nota some sozinha.

Onde a nota aparece no card do tema está em Temas e briefings.

O que ela não faz#

• Não corrige artigos antigos que já se canibalizam. Ela evita que os artigos novos repitam o que existe; os artigos que já estão no ar continuam como estão.
• Não usa os números do Search Console. A comparação é feita pelo conteúdo: briefings, títulos, endereços e subtítulos dos artigos. Impressões, cliques e buscas do Search Console ficam no módulo Search Console.

O que você controla#

• Quais planos entram na comparação: Temporadas consideradas, ao lado do índice do plano. Nada vem marcado.
• Artigos antigos do site: importe-os no card Índice de artigos — este plano; assim eles entram no Passado.
• O mapa de cada tema: a Obs. Anti-Canibalização, à mão ou com IA.
• O modelo e o esforço de raciocínio da etapa: no prompt editorial do plano, no bloco Modelos de IA e esforço de raciocínio. O custo de cada geração aparece separado, na linha Anti-canibalização do histórico de custos.

A anti-canibalização não tem botão de desligar nos planos WP. Nos planos do LinkedIn não há a etapa antes de escrever, mas o post segue a Obs. Anti-Canibalização do tema.

Mensagens que você pode ver#

"Descartado: o plano já cobre isso em «…»."

No relatório do Gerar Temas. O tema novo repetia o tema citado e não entrou.

"Descartado: repete «…», outro tema novo desta geração."

Dois temas novos tinham a mesma busca. Fica o primeiro.

"A conferência de assuntos repetidos falhou…"

Os temas novos entraram sem a conferência. Revise-os antes de gerar artigos.

"Ainda não há com o que comparar"

Nota cinza no card. É normal no primeiro artigo de um plano novo.

Anti-canibalização não terminou

Aviso no card do tema. Tente de novo primeiro; baixe o esforço de raciocínio dessa etapa só se o aviso se repetir.